图2-5 《扬州晚报》预测牛年“结婚吉日”
当新闻报道策划成为一种引发社会关注与舆论的特别手段时,它已不仅仅是新闻学的领域,还应该带有社会性的价值审视眼光,不为纯粹个体琐屑现象、或仅仅满足少数人需求而进行选题策划。否则,媒体就有可能沦为满足个别人利益的工具。即使个体现象能满足新闻价值构成的某些条件,作为策划它的社会共享价值也不大。这种报道策划是对媒体资源的浪费,也是一种隐性的炒作行为,新闻策划中的此种选题并不罕见。如武汉一家报纸接到某少妇想当人体模特的求助,便不惜人力与版面进行了一系列的策划与报道:由报社联系影楼圆了少妇的模特之梦;不仅消息、通讯互相配合,还把少妇请到编辑部接听热线,让读者参与讨论。这种报道除了作为饭后的闲谈,是没有什么社会意义的。再如中国农历的牛年,各家媒体为迎接新年的到来进行了各种各样的报道策划。扬州一家媒体也作了一个版面的策划,并在第1版上推荐(见图2-5),但可说是错误的。一位读者曾发文讽刺如下。